從兩岸影視文化產業蓬勃發展看台灣妝品品牌契機

從兩岸影視文化產業蓬勃發展看台灣妝品品牌契機

石美芳

華夏技術學院 化妝品應用系

電影電視中永遠光鮮亮麗的人物角色，是化妝品等流行產業最佳的宣傳舞台。兩岸影視，再也不是影劇版上的風花雪月，而是已具規模的兆元產業。據統計，2008年台灣影視總產值為1,257億台幣，2009年中國影視總產值達1,960億人民幣。華人好萊塢，雛形浮現，即使至今仍引領亞洲風潮的日本、韓國，也開始加入這個初成氣候的華流（馬岳琳，民99）。借鏡韓國電視戲劇流行造成韓系美學的興起，形成包含彩妝、髮型、飾品、流行服裝等巨大的韓國流行設計產業，強勢輸出到全亞洲，甚至造成亞洲國家主動希望以韓國藝人為整形的範本，近期大陸電影杜拉拉升職記更引發大陸粉領階級的“杜拉拉”熱潮，舉凡相關服裝、飾品、髮型、鞋子無一不受到熱捧，由此可證，影視文化產業帶動的流行周邊產業發展能量巨大。

化妝品是講求高度信任感的產業，化妝品業者能建立讓女性消費者有高度信任的品牌形象時，競爭優勢也會大大提昇（林姿瑩，民96）。而品牌形象的塑造，除了運用一般廣告直接進行妝品行銷之外，透過與電視電影結合爭取品牌認同，更是值得深入思考操作的層面，尤其台灣化妝品代工製造的水準高超，但始終缺乏高知名度自主品牌，如何運用兩岸影視文化產業的蓬勃發展，行銷拓展台灣的妝品品牌，是研究的主要課題。全面啟動(inception)這部電影講得是在人的記憶中植入特定想法，而流行文化就是最好的inception（馬岳琳，民99），在廣大民眾的生活記憶中植入特定偏好，將能觸發最廣泛而全面的銷售影響力。

本研究以文獻蒐集為主，帶出多個著名影視文化作品造成的巨大流行經濟拉動，研究分析出共通的行銷脈絡，再以問卷調查的量化資料佐證影視文化對消費決策的影響，套用到兩岸之間逐漸成型的大中華影視與流行產業發展，藉由大陸市場的深度，提供振興台灣在妝品等流行產業的品牌發展方法，創造出更完整、全面、巨大經濟效益的台式美學，從美、日、韓等流行應用美學輸入殖民地，成長轉變為出口美麗的流行創意之島。